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《移动网站优化实用教程》干货千呼万唤始出来

  4月28日,百度站长平台《VIP大讲堂》在北京举办了首次有关移动搜索的专场培训。吸引了50余家站点参加,其中不乏不远万里从外地赶来的网站。当然此次培训也绝对让大家不虚此行,很多内容都是首次对外公布,PPT被众位学院磨缠着要了好久,确实目前还不宜对外公布,但后续我们一定会放在站长学院供大家学习!

  

  不过大家既然关注了我们的官方微信(zhanzhang_baidu),自然要有特殊福利,今天,我就把培训中一些干货和PPT内容提炼出来,在这里让大家一睹为快!

  首先培训先向大家介绍了何为“百度眼中的优质移动站”,有位学员(lvxianlei2010)在站长社区里也分享了他的感受,受到站长学院的首肯,这里呈献给大家:

  

  从上图我们可以看出,一个优质的移动站点,需要重点关注用户角度(可访问性、内容价值、使用体验)、技术特点(速度、h5、响应式)这两大方面。

  二、详细说明两大方面特征

  (1)用户角度

  A、可访问性

  尽量保证内外部链接入口,用户所获取到的没有死链接(含超时等假死链接、404等错误链接);

  不强迫用户(包含搜索引擎)进入到有作弊嫌疑的页面,或者遮挡页面主体内容,强迫用户接受某些不相干的极反感的内容,强迫用户安装APP去看完整内容。

  现场还有个栗子:某学员问由于网站内有些页面调用一些内容会超时,比如“中关村酒店”精准查询结果加载很慢,于是超过时间限定还没加载成功,就返回“北京酒店”的分类内容,而网页标题等还是“中关村酒店”相关。这样的情况,明显是no的,涉嫌“挂羊头卖狗肉”,,当然还要看站点整体情况、以及用户是否可以接受,百度根据情况进行酌情处理。

  B、内容价值

  从实际移动用户需求考虑,移动站点的内容与pc站点的内容价值各自在哪,可以相通,可以相同做适配,也可以根据实际移动需求,进行产品架构、内容发展方向的调整。

  C、使用体验

  便捷性、交互性,举个例子:如果移动站点的导航依旧跟pc一样繁琐复杂,那么必然影响用户的便捷使用;如果pc端的票务订购流程完全移植到移动站,显然也是不合适的,比如支付方式就相差很大。

  (2)技术特点

  A、速度

  页面的打开速度,当超过4秒以上,基本用户损失掉了。一般站点需要在3秒以内,如果想超越竞争对手,进入第一阶梯,那么不妨尽量控制在1秒以内。

  B、h5

  很多人提用html5开发移动站,更适合移动端的技术是所提倡的。但是百度方所说的h5不是简单的html5这一种,只要是有一定用户群体,并且能符合百度相关规范的都可以获得较好的移动排序,并不是说其他所有的都会out。

  接下来培训从发现、收录、排序、优化四个环节讲解移动搜索的种种关键。这位学员也将“发现篇”的内容进行了总结:

  目前平台建议不管什么站点,都考虑下面几种适配关系的相关工作:

  No1、百度通过页面主体内容相似度,来挖掘页面的关系;

  No2、平台提交url对应关系;

  No3、自主适配

  No4、meta标记

  No1机器自动学习过程就不多说,而适配关系识别的优先级如下:No2>No4>No3。

  我给你找来相关PPT对照一下:

  

  

  看完学员的分享,我们继续:

  现在来曝光下“收录篇”。下面这张图是百度spider为移动网页建库的流程图,第一次亮相,值得珍藏!

  

  此图讲述了spider识别页面属于PC还是移动的整个过程。而如何让百度准确识别页面属性,站点需要做哪些工作,今天这里先不讲,后续请关注站长学院。

  在“排序篇”,移动排序的因素也有其特殊性,特殊体现在地域性、速度和PC站表现三个方面。此处先不赘述。

  “优化篇”更多侧重于实操了,有以下两页先给大家分享:

  

  解释这两张图其实有点绕!主要是教站点检查自身移动和PC适配做的是否到位,或者百度识别是否有问题。通过“搜索关键词”工具可以检查,如上图。

  其中,必须要知道的一点是,PC页为移动网站带来的流量是不在这一数据中有所体现的。而是体现在相应的移动站点中,也就是最终落到移动站点的流量,是不在PC数据中有所体现的。

  由此可以看出上面左边这张图说明大概有300多万的流量还是落到PC站。而PC站拿到移动的流量基本上是没有意义的。如果站长发现PC网站下,移动流量落入PC页的非常多,就要注意是不是很多内容还没有做适配,或者适配关系还没有生效。

  右侧这张图说明移动的网站在移动搜索中的流量进入了PC页,这个PC页是百度识别的,那么其实这就是说明此移动页面被误识别成了PC页,这可能代表这个页面的移动特征不够明显,或者百度认为有非常强的PC特征就直接归为PC页了,而且突然在4月1号的时候有一个迅猛的上涨,大家一定要关注,这说明有些页面被百度误识别了,需要站长尽快检查这些页面的特征和代码是不是发生了什么问题。

  

  亲,你绕明白了么?亲?

  好了,适配工作结束,那么进度如何?就需要下面这张图了。

  

  通过“开放适配”工具,站点可以知道有哪些移动页面或者移动站点还没有通过适配获得流量,尤其注意“点击下载”这个功能,会为站点提供一个表格,其中有一部分是没有通过http开头的,说明这些内容站长还没有做适配,建议站长看一下是不是里面有一些内容比较容易通过适配引来更多的移动流量。如果有http开头的,有可能没有做过适配,也有可能适配有错误,需要站长检查一下对应关系,话说这个表格才是进度查询的真谛啊!但目前站长点击下载这个表格非常少,看来还有很多人不太理解它的意义。

  --百度站长平台


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