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百度搜索规则再次调整:抓捕索引量跳水元凶

  近期,有不少大型网站的站长反映网站索引量严重下降,有的网站从几百万掉到几十万,有的网站甚至全掉完了,这让一些站长很头疼,也让一些站长不知其原因。那么,面对百度索引量下降的这一现象而言,着实让部分站长着急,特别是一些B2B站点、地方门户站点、传统行业企业站点等,这些网站的索引量似乎在一夜之间急剧下降,而且有的网站流量大跌,让站长们惨目忍睹。

  回顾之前:在SEO排行榜大会上百度王淘提到了《》,而后到了五月中旬时,百度将白皮书公布了出来,其内容分为三个部分,第一个部分是内容质量、第二个部分是网页浏览体验、第三个部分是可访问性,这三个部分会对每一个网页进行综合考虑并给出一个质量打分。如果你网站的网页结合这三个部分为高质量、能满足用户需求,那么搜索引擎会让这些高质量的网页有更多的展现机会;反之,如果质量比较低的网页,那么搜索引擎会让这些质量低的页面减少展现机会,甚至不予收录。

  展望现在:就拿今天来说,笔者在一个B2B交流群里看到了部分站长在讨论索引量下降这件事,经过交流后发现他们的网站索引量从几百万下降到几十万、几万,甚至是没有了,这让他们很无语。他们到底做了什么,会让原本很好的索引量严重下降,而且很多人也认为是百度站长工具故障了,导致百度索引量下降。其实不是这样的,从之前提到的白皮书到发布白皮书,百度已经开始严厉打击网页搜索质量差的网页,在此之前有很多大型网站的索引量严重下降,其原因是因为网站有太多太多的低质量垃圾页面。而且A5站长网SEO团队在给客户网站做SEO诊断服务时,经诊断后发现低质量页面站大部分,是导致网站索引量下降和降权的重要原因之一。

  那么,总体来说,现在的百度对于网页的质量非常重视,已经开始杜绝和打击低质量页面的网站。而且,关于各大网站索引量下降、流量大跌、网站降权等,其原因就是因为网站存在大量的低质量页面,这些低质量页面包含:内容质量、网页浏览体验和可访问性。所以,笔者建议广大站长做好网页的质量度,尽可能的让页面的质量度提高并且可以很好的展现给搜索引擎和用户。对于索引量下降这块,笔者详细的和各位站长交流一下。

  一、网站存在大量的低质量内容页面

  首先,是网站存在大量的低质量内容页面。不得不说,现在的很多网站内容质量都不是很高,给用户所带来的价值也越来越少,一些网站的一些内容纯粹是为了SEO为了摆设,而且这些内容是搜索引擎最讨厌的,搜索引擎恨不得在最短的时间内将这些低质量内容移除,换句话来说就是净网。

  

  (某个网站上的内容页面)

  根据白皮书上所给出网页内容质量评价:内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为。当然,搜索引擎也是把内容质量分为高、中、低三个档次,这三个档次完全决定了你的内容质量是否合格,是否可以展现出来,下面来详细的看一下,看看你网站的内容质量是否也如此:

  内容质量高:内容质量好的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了大量经验和专业知识,内容清晰、有效、完整且丰富。比如专业B2B网站上,有完整的供应和求购信息、资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章。

  内容满意度中:能满足用户需求,但未花费较多时间和经精力编辑,不能体现出经验和专业知识的完整网页。比如贴吧里一个普通的帖子、没有进行任何编辑,直接转载其它网站的新闻或者产品知识等。

  主体内容信息量较少或已失效,只能起参考作用:主体内容信息类较少,或无任何有效信息。比如B2B产品供求页面上缺少有价值的水贴、B2B商铺缺少联系方式、企业简介等文字信息,招聘、交易信息过期,商铺、团购等已经下架等。

  无有效内容,完全不能满足用户需要:未经认真编辑整理、粗制滥造或从别处采集的内容。主要表现是:主题内容空洞或不能支撑页面主题,不能满足用户主要需求。比如问答页,有问无答,或者回答完全不能解决问题、内容空短:有少量的内容,不能支撑页面的主要意图、站内搜索结果页,但没有给出相关信息、各种作弊网页等。

  总的来说,高、中、低三个档次已经决定了网站的生存。那么众多网站之中,特别是B2B站点,B2B站点的内容质量严重下降,索引量也在严重下降,百度已经开始打击低质量的B2B站点了,现在的B2B好比当年的医疗网站。最后,经笔者发现,很多B2B网站都已经开始净网,对站内非法信息进行排查删除。

  二、网站部分页面的浏览体验太差

  然后,是网站部分页面的浏览体验太差。对于页面的浏览体验而言,其实笔者本人平时并不是很重视,因为笔者是一个比较懒散的人,一些编辑好的内容直接用文字编辑工具格式化下复制到编辑框里发布即可,对于用户体验而言还是符合的,毕竟笔者是做网站优化的,首位重要的就是用户体验。那么,根据笔者观察,很多网站的内容页面浏览体验太差,原因可能是因为部分网站的内容是用户贡献的,比如论坛、B2B、分类信息、人才网等。当然还有编辑人员自己贡献的,而编辑人员所贡献的可能会经过专业培训,让用户浏览内容后更有体验。

  

  (某个网站上的内容页面)

  其实现在的一些用户都希望进入一个网站内页后看到的是干净、且易阅读的内容。而对于排版混乱、广告过多的页面会很排斥,反正笔者就很排斥这种页面。那么对于搜索引擎来说更是排斥,搜索引擎看到排版混乱和广告过多的页面会认为这个页面影响了用户阅读体验,从而间接的降低网页在搜索引擎上展现的机率。根据白皮书上给出的关于浏览体验好坏主要受内容排版、广告这两个因素的影响:

  浏览体验好:网站内容页面排版合理,浏览顺畅,广告不影响阅读;主要内容突出、明确。比如排版合理、版式美观、用户需要的内容占据网页重要位置,广告不能抢占主体内容位置等。

  浏览体验差:页面布局和广告影响了主体内容的获取。比如排版布局差、广告影响阅读体验。

  其实,你要去认真的看一下,有很多网站的浏览体验都是缺少用户体验的,进入网站内页后就是一个广告集中营,先不说文字排版吧,就说一张广告图片插在文字中间,用户看得就不舒服。所以,建议站长把浏览体验做好,不要为了广告赚钱而且谋杀了网站。

  三、网站部分页面的访问性太差

  最后,是网站部分页面的访问性太差。关于访问性太差,有个不错的小案例,半个月前有位朋友的网站因为更换了网站程序,导致网站的链接变成死链,而这些大量的死链又几乎都指向首页,让用户从搜索引擎访问到网页时出现错误页面或者直接跳转到首页,最终用户会以访问不到信息从而关闭当前页面。结果,我那位朋友的网站换完程序后过了很久都没有被百度收录。当然,其原因只有一点,就是网页的访问性太差,用户找不到想要的东西。

  那么对于一名用户来说,用户进入一个网页希望自己可以快速的获取到需要的信息,作为站长的我们也尽可能的为用户提供一次性直接获取所有信息的内容。如果用户不能直接获取到主体内容的网页,会被降低展现的机率。那么,根据白皮书上,百度会从资源有效性、主题资源可浏览性等方面判断网页的可访问性,下面来看一下:

  可正常访问的网页:无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页。

  死链或主体资源失效:死链无法提供任何有价值的内容,我们希望网站中的死链,都能第一时间通知搜索引擎,比如404、403、503、程序代码报错页面、开后提示内容被删除,或因为内容不存在跳转到首页、视频播放页视频无效或不存在,无法播放等。

  网页信息主体部分需要权限或需要安装冷门插件:网页主体内容需要权限,提供用户获取信息的成本,百度会降低对其的评价。比如论坛附件下载需要权限、文档全文查看需要权限等。

  笔者建议,如果各位站长的网站出现以上这种情况,建议尽快改善下,如果出现大量的死链,请提交百度站长平台的死链工具。另外是论坛和一些上传下载文档的网站要注意,把主体内容的访问权限设置开放,让所有用户都能看到内容,然后再去注册并下载。

  写在最后:

  以上由A5站长网SEO团队黄忠原创编辑。对于目前网站索引量下降,归根结底的罪魁祸首是网页的质量太差,为什么其他的大型网站索引量没有下降,为什么偏偏我们的网站索引量下降?关于这个问题笔者上述也描述的很清楚。另外,2013年的年底就听闻百度在今年重视网站页面的质量,要整顿低质量页面的网站。果不其然,今年终于开始实施了,那些索引量大跌的网站建议检查好网页的质量吧,如果不想遭受百度的打击,最终建议是净网并排查垃圾信息以及管理员严格审核用户发布的信息。


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